柏厨文兴琴：抢占高端家居市场 传递“至简国风”东方美学

9月5日-9月8日，2022中国建博会（上海）正式启幕。柏厨，致力于让中国经典文化再现当代生活。今年展会，柏厨家居以“无为艺术馆”的展出主题，在5.2A328柏厨展厅释放出一种自然平静的美好生活方式。

安居客家居有幸采访到柏厨家居市场部部长文兴琴女士，就此次的参展情况及品牌发展规划进行了专访。

【安居客】此次展会柏厨携手设计师潘悦打造了一个充满设计意境的展厅，请您为我们分享一下今年柏厨带来了哪些新亮点？

【文兴琴】今年的整个展会凸显了柏厨“至简国风”的品牌定位和主张，此次潘悦老师合作的极简展馆设计非常契合国风主张，诠释出一种具有江浙一带园林曲径通幽的东方意境。整个“无为艺术馆”的设计，其实就是基于柏厨的品牌基因所打造的。整个展厅的初步设想是非常有意思的，既体现了展厅的感觉，又打破了中规中矩的展厅设计，形成了一间间的屋子的感觉，但又不是那种非常复古的中式园林的古旧感，而是用地、墙、顶打造了整个纯白色的极简空间，来烘托我们软装产品本身的色彩部分，希望通过沉浸式的至简国风展馆的打造，能够既让参观者感受到像是在一个园林里面穿行，又能够同时感受到至简国风整个生活理念。

本次参展的作品是以我们获得2022年德国红点奖的作品《墨戏会》为设计原型，结合我们对年轻人生活方式的理解，设计出更具特色的生活空间。

本次展会，柏厨新增了多功能影音室这一空间：拥有一间多功能影音室成为越来越多年轻人的梦想，休闲时刻和好友一起泡在里面打游戏，观影，旁边还有零食、奶茶，想想就觉得幸福。我们通过对整个空间动感氛围的营造，以暗色柜体作为空间底色，搭配充满未来感的蓝、红光；灯光特有的色彩与科技感对整体造型加持。同时，两组开放柜和书桌上的金属收纳柜，用于摆放手办、潮鞋、体育装备等再合适不过，既能使整个展示氛围更加炫彩、灵动，也能彰显业主的个人特质与独特喜好。

【安居客】随着Z世代年轻消费热潮这一趋势，国潮和文化自信给民族品牌更多关注和发展空间，柏厨是如何利用设计美学结合文化元素，创造产品的独特表达方式？

【文兴琴】伴随着Z世代的出现以及“懒人经济”的崛起，在家居装修方面，消费者青睐便捷、快速、乃至于拎包入住的一站式家居消费体验。在这种需求之下，整个泛家居行业迎来标签为“集成化”的大变革时代，并深度影响到了全产业链的各个细分行业。而另一方面，像板材企业、集成吊顶企业、软体家具企业等相关行业，更是企业前向一体化、后向一体化或者横向一体化的一种必然。

柏厨认为优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族的独特精神标识和需求。柏厨自成立以来就将中国优秀传统文化与企业文化相融合，产品的呈现自然也是一脉相承。随着消费者对更美好生活的迫切需要，对家居审美的要求也愈加严格，消费者希望通过家居展现与众不同的阅历和审美层次。因此，柏厨家居也是基于消费者这方面的需求不断促进文化对产品的渗透，追求实物和意境同频共振的高水准呈现。柏厨于优秀传统文化中汲取设计灵感，脱去我国优秀传统文化元素的垄杂和沉重，适应全球流行趋势的艺术形式，为产品赋能，陆续推出“至简国风”系列产品，比如本次展会亮点产品“墨戏会”，旨在抢占高端家居市场，彰显文化自信。

【安居客】我们可以看到厨房空间甚至整个全屋空间都在走向智能化、套系化这样一个趋势，那么在众多品牌当中，柏厨家居的优势有哪些体现？

【文兴琴】柏厨的原始基因当然是厨房专家的一个形象，方太是高端厨电的领导者，而柏厨精耕于专业橱柜领域，所以我们厨房整个空间的一体化的设计，包括厨电一体化设计都是体现的淋漓尽致的。这次展会我们也展出了方太*的嵌入式冰箱及全套电器，所以在跟厨房电器深度融合上面，柏厨具备了得天独厚的优势。

同时，基于在橱柜领域二十年的锤炼，也沉淀了非常多的工艺技术，我们的品质也是获得广大经销商和客户群体重点认可的。在toB的工程领域，柏厨一直也都在做全屋定制，我们与万科等Top50地产商都有深度合作，已经落地了很多项目和案例，所以这都是柏厨自身的体系里面有所积累和沉淀的。

为顺应现在年轻人喜欢一站式消费，希望整个家有更加一体化的设计和呈现。从20220年开始，柏厨整个零售也开始往整个集成家居的方向去发展去延伸，这是基于二十年的工艺积淀以及我们在toB领域本身也做了非常多的案例的基础之上的，我们的生产配套能力也都是足够支撑我们零售去拓展的。

此外，我们会对各城市和经销商做一些分层级的赋能，对于一些在本地比较有能力倾向在橱柜领域的，我们会继续推出更多有竞争力的产品，包括跟方太电器的深度融合去做好这一块的橱柜领域的竞争；对于一些有能力有团队的经销商，我们更多地会去推集成家居、全屋各空间的系列产品。为顺应由新房转向这个二手房为主的零售市场，我们也我在上海、苏州等城市推出了社区厨房换装业务，也在尝试更多的业务延伸，为消费者带来更多的符合他们目前一些痛点和需求的产品和服务套餐，这也是我们这一年两年会重点布局的方向。

总之，柏厨还是会稳扎稳打，做好专业的橱柜领域，同时也不断地去扩展特别是至简国风的高端系列产品线的全屋空间的一些解决方案，并在一些新零售渠道做一些布局，包括线上线下一体的新媒体矩阵的搭建，去帮助和赋能我们终端的各城市运营中心以及我们的经销商去实现更低成本的获客服务对象。

【安居客】最后请您再谈谈今年参展的一个情况，也是在重重压力之下落地了整个展，柏厨希望通过这次展达到怎样的一个效果？

【文兴琴】今年我们参展的核心还是进驻高定馆展出“至简国风”高端系列的产品，也是更多的体现在全新品牌定位的传递和露出上，让更多的行业人士，包括设计师和经销商们，能够体验和感受到我们新的品牌主张，寻找到志同道合的合作伙伴，所以品牌的整个宣传和落地是比较首要的。如果有一些比较有意向的经销商，我们的专业团队也会在现场做比较清晰的一些沟通和解答。

【安居客】非常感谢您的采访，谢谢！

【文兴琴】谢谢！